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知名运动鞋企争相出境新奥运会升级品牌-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:07:42 阅读: 来源:真空过滤机厂家

日本著名运动鞋品牌爱世克斯(Asics)在伦敦奥运会临近之际加快了其发展的步伐。

该公司已经落后于阿迪达斯和耐克,在赞助运动员促进品牌推广方面投入甚少。据报道,该公司截至去年3月的财政年度年销售额大约为30.03亿美元,而耐克和阿迪达斯分别为200.96亿美元和150.82亿美元。但在截至去年9月的前9个月中,爱世克斯在欧洲的销售额比上一年同期增长了13.2%,在其所有的市场中超常发挥。

爱世克斯的欧洲区负责人说:“我们品牌虎纹的标志和我们的跑鞋一样出名,但不是所有人都知道它是爱世克斯的鞋子。”但这种情况可能会有所改变:在今年的奥林匹克年中,爱世克斯计划在整个欧洲地区推出一场大规模的电视营销活动。事实上,爱世克斯从上世纪60年代开始就涉足奥运会了。

爱世克斯的首席执行官阿尔斯泰尔·卡麦伦说:“日本人特别擅长生产最好的产品,但日本公司不一定能在建设销售和分销网络或是市场营销领域中做得非常出色。因此该公司将在今年展开一次广告‘狂欢’的活动。”

据市场研究公司发布的分析报告显示,在去年3月份发起一场电视广告营销活动以后,爱世克斯在西班牙市场上的品牌认知度增长了7%以上。在去年10月份,爱世克斯开展了第二轮电视广告营销活动,但其结果如何尚未被追踪。不过,鉴于西班牙经济严重受创的形势,这家日本公司最近以来的表现已经是十分出色。

卡麦伦称:“2011年我们在欧洲市场上实现大约13%的增长率。这表明,我们正在实施的广告战略正在起作用。对于2012年来说,我们正着眼于实现高位个位百分数的增长率。”

爱世克斯的广告战略旨在强调该公司作为严肃体育鞋类产品生产商的可信任度,而并非试图同时进军严肃体育市场和更广泛的生活方式市场。爱世克斯的广告语“为运动而生”将以狂热的运动爱好者为目标,而并非以休闲的运动产品用户为目标。卡麦伦称:“这些人在运动设备方面的花费要比其他任何人高出3倍。”

彪马欲利用奥运扩大销售

据报道称,位列耐克、阿迪达斯之后的第三大体育用品制造商德国彪马公司2011年全球销售业绩同比猛增了11%,首次突破30亿欧元大关。该公司利润同比增长了14%,达2.3亿欧元。

其中,鞋、针织品和纪念品几类产品的销售都呈上升势头。增长最强劲的市场包括巴西、中国、印度、韩国、墨西哥和俄罗斯。

2012年,该公司准备充分利用奥运会和欧洲杯足球赛的机会进一步扩大销售业绩,销售额增长率努力达到高位的个位数增长,利润率力争达到中位的个位数增长,到2015年,争取销售额达到40亿欧元。

耐克推新款助销售

日前,耐克集团(Nike)在伦敦奥运会和欧洲足球锦标赛之前推出了一系列新款鞋袜和服饰,该公司预计这两项赛事会点燃大众对耐克最新产品的热情。

亮相的多款产品中包括NikeFlyknit运动鞋、NikeHyperElite篮球服,以及新一代NIKELunarlon运动鞋。

虽然这个体育用品制造商一直在不断创新,但其总裁查理·丹森告诉媒体,奥运年带来了“巨大的集合场地、巨大的舞台让他们有机会把正在做的东西真正做大。

丹森说,在某些情况下,据设计团队在产品周期中所处的状态,耐克会加快或放缓公司正在开发的创新产品。

新品投产和创新点,帮助耐克保持了很高的社会关注度,因为顾客对于花费总是很谨慎。耐克正处在一个运动鞋袜周期的强盛的中间位置,已经连续两年推动了他们的整体销售,有分析师表示,这种典型周期的时间是3到5年。

最新一轮的创新非常重要,因为在接下来几年可以在公司产品构成中更广泛地使用这些技术。丹森说,比如公司在2008北京奥运期间推出的Flywire和月球泡沫技术,现在在耐克的产品系列中占到了60%。

耐克公司的首席执行官马克·帕克表示:“我们相信,现在所发布的创新科技很可能改变运动员的比赛成绩。耐克公司一直致力于为不同层面的运动员提供最佳创新产品,今天我们做到了,而且采用了一种非常震撼的方式。NikeFlyknit鞋面创新诠释了运动鞋的定义:重量轻,而且几乎无缝,就像是脚的第二层皮肤。而且鞋面由单块、单层材质精度加工而成,能最大程度减少浪费,是对运动鞋设计和制造方式的一次大变革。”

丹森说:“我们的想法就是能把给运动员的价值都传递给消费者。在消费者看来,优秀运动员有同样的需求———他们想要最好的,他们想要提高自己的成绩。”

虽然经济的不确定性给耐克的全球消费者基础带来了一定压力,但是在耐克销售的大多数国家,该公司一直在鞋袜和服饰上保持稳定的增长。耐克胜利的原因是其根据不同市场、价格点或消费者人口统计数据,开发多种多样的产品和服务。

阿迪达斯与耐克颁奖台上争出镜

在今年的伦敦奥运会上,竞赛的不仅仅是运动员们,还有他们背后的赞助商们。英国队的运动员们与英国奥林匹克委员会的赞助商阿迪达斯公司(Adidas)签订协议,他们将在前往奥运村和颁奖典礼过程中穿上阿迪达斯的服装和运动鞋,在比赛过程中,他们可以穿任何品牌的装备。

对于那些与阿迪达斯竞争对手———耐克签订了合约的运动员,他们的经纪公司表示,这些运动员在颁奖典礼上不得不光脚上台,以免违背任何一方的条约。然而,耐克方面并没有打退堂鼓,该公司的发言人表示:“从我们的角度考虑,我们与运动员个人签订的合约是具有约束力的。我们正在于英国奥林匹克协会就这个问题进行协商。”

这样的难题也可能会影响其他有类似情况的奥林匹克代表队。耐克是俄罗斯、中国、美国和德国奥林匹克委员会的赞助商,彪马是牙买加奥林匹克委员会的赞助商,而阿迪达斯赞助折澳大利亚和英国奥林匹克委员会。

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