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速途研究院66的网民不愿接受付费音乐下载

发布时间:2020-02-11 03:48:43 阅读: 来源:真空过滤机厂家

音乐已成为了人们生活中的一部分,从过去的磁带、CD到现在数字音乐,人们接触音乐越来越方便,也越来越多。然而,数字音乐即将面临着收费下载的状况,速途研究分析师团队,针对网络用户关于音乐方面的行为习惯进行了分析研究。

用户每天听音乐的时长

(速途研究院制图)

从图表中可以看到,有47.58%的人每天听音乐不超过2小时,有37.9%的人每天听音乐在2-4小时之间,另外有14.52%的人每天听音乐超过4小时。大多数人听音乐的时间集中在4个小时之内。

平时用什么播放音乐

(速途研究院制图)

从上面图表中可以看到,音乐的播放工具已经多种多样,电脑、手机、Pad、Mp3、Mp4、CD播放器等,用户用的最多的播放工具仍然是电脑,有80.65%的人通过电脑播放音乐;排在第二位的是手机播放,随着手机功能的升级,娱乐化成为了手机的基本功能,有62.9%的人使用手机播放音乐;另有51.61%的人使用Mp3或者Mp4播放音乐。当然还有Pad、CD播放器以及其他一些播放工具。

对音乐播放软件/平台的认知程度

(速途研究院制图)

音乐播放软件已经非常普及,无论是移动端还是PC端,在众多软件中,天天静听作为老牌播放器,有85%的人听说过;其次是目前做的比较好的酷狗音乐,有78.7%的人听说过此软件,另外有酷我音乐、百度MP3、豆瓣FM等。

用户获取音乐的途径

(速途研究院制图)

有58.9%的用户通过获取音乐的途径是网上下载,这是目前比较普遍的一种音乐获取方式,还有33.9%的用户选择在线收听音乐;有6.5%的人通过购买CD的方式获取音乐。从上面图表中可以看到,大多数人(92.8%)获取音乐的途径主要是网络,无论是在线还是网上下载。

购买音乐产品的原因

(速途研究院制图)

从用户购买的音乐产品的原因来看,最主要的原因是音乐动听,87.96%的人选择了此项购买原因;50.79%的人会为自己喜爱的歌手而购买音乐产品,另外,排行榜的推荐,朋友的推荐也会促使用户去购买音乐产品。

是否接收音乐付费下载

(速途研究院制图)

速途研究院分析师团队对网友是否愿意为音乐而付费下载进行了调查,结果如图,66%的人不能接受音乐付费下载,有34%的人能接收音乐付费下载。为了更高品质,更优质的音乐,很多人原因付出费用的。

用户付费的承受程度

(速途研究院制图)

在接受下载付费的用户中,有56%的人每首单曲只能接受1元以下,如果按每张专辑10首歌来计算,用户从网络下载歌曲的花费将远小于购买CD。而接受每首单曲售价1.01—5元的用户占36%,这个价格区间与正版CD的价格基本一致。如果定价过低,则网络下载仍会挤占CD唱片的市场;如果定价过高,网络下载音乐的音质、界面等又可能与价格不匹配;可以借鉴一些图书网站电子书与实体书同时销售,电子书的价格比实体书略低的方式,既把节约的物料人工成本返还于消费者,又保证了作者的版权收益。

通过分析,速途研究院分析师认为尽管有近60%的网民习惯网上下载音乐,但网民对音乐付费下载的接受程度不高,即使接受付费下载,愿意支付的价格水平也较低。这与长久以来人们享受免费音乐的习惯是分不开的,付费音乐要想改变用户心理习惯,要打一场坚持原则到底的硬仗。(速途研究院分析师 陈明宇)

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