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速途研究院网秦品牌调查报告

发布时间:2020-02-11 05:59:39 阅读: 来源:真空过滤机厂家

速途研究院1月22日报告(分析师 郑春晖)以移动安全业务起家的网秦,从2012年开始进行战略转型与升级,积极迎合移动互联网的发展主动进行布局。从单一的手机安全业务向更加多元的移动互联网产品类型转变,采用收购加投资的方式构建移动互联网生态圈。经过两年的发展,网秦平台化的形象已经初步形成,成为集合移动游戏、移动广告、企业化移动业务、移动医疗等全面综合型战略平台。

针对网秦的发展,速途研究院分析师团队发起用户调查,从广大网民的角度解析网秦的转型现状。

(速途研究院制图)

通过调查发现,现阶段网民中有68%的调查者听说过网秦品牌,但仍有32%的调查者表示并未听说过。网秦起源于2005年,当时手机还处于功能机时代,作为最早的手机安全企业,网秦致力于移动安全市场,但由于网秦长期以向手机厂商、运营商提供技术服务为主要盈利模式影响,使得在普通用户中的知名度不高。随着近年来网秦业务的不断扩大,特别是线上、线下多渠道且有针对性的个人用户市场的推广活动,才使得网秦在普通用户中的知名度大增。

(速途研究院制图)

通过调查发现,现阶段网民中有68%的调查者听说过网秦品牌,但仍有32%的调查者表示并未听说过。网秦起源于2005年,当时手机还处于功能机时代,作为最早的手机安全企业,网秦致力于移动安全市场,但由于网秦长期以向手机厂商、运营商提供技术服务为主要盈利模式影响,使得在普通用户中的知名度不高。随着近年来网秦业务的不断扩大,特别是线上、线下多渠道且有针对性的个人用户市场的推广活动,才使得网秦在普通用户中的知名度大增。

(速途研究院制图)

针对“网秦是做什么的”这一话题进行调查得出结论中,有39%的网友认为网秦是手机安全企业;有25.4%的用户认为网秦是做移动互联网平台;更有18.6%的用户认为是做手游的;另外搜索和广告平台、企业移动化业务分别占比10.2%、5.1%。

手机安全已不再是网秦的代名词,尤其是2014年网秦在移动互联网广告与手游市场上有着较为出色的表现。以手游为例,根据易观国际报告显示,截至2014年上半年,iOS畅销榜进入过TOP100的精品游戏中有44款由9家发行商发行,其中网秦子公司飞流发行的精品游戏上榜数量高达11款,位列第一。

在移动广告方面,旗下微乐动态壁纸和音乐雷达成绩斐然。截至2014年10月底,音乐雷达全球累计API用户数达5.2亿,日均搜索量1000万次,同时为包括三星Galaxy Gear智能手表、酷狗繁星秀场、小安车宝、OPPO、VIVO、唱吧、酷狗音乐、天天动听、酷我音乐、Sprint & HTC、TECNO Mobile、中国移动咪咕音乐等移动生态系合作伙伴提供音乐搜索与识别服务。

截止到2014年底,微乐动态壁纸累计用户过亿,与OPPO等厂商的合作大获成功,随着手机动态主题市场需求的增加,锁屏壁纸和动态壁纸也成为商家移动广告的必争之地。其互动体验形式赢得了众多用户,尤其是影迷用户的青睐。《一步之遥》、《智取威虎山》和《匆匆那年》三款电影动态壁纸的累计下载量已突破500万。

(速途研究院制图)

针对“网秦是什么样的公司”发起的调查中,有51%的网民认为网秦属于移动安全公司;有27%的网民认为是一家移动互联网公司;还有网民认为网秦是互联网公司或投资公司的占比分别为11%、8%。

网秦经过两年多的转型发展以及持续有效的市场宣传,已经逐步在用户中移除移动安全公司的帽子,通过加速布局移动互联网生态,移动互联网产业布局已经初建成效。

(速途研究院制图)

2014年网秦除了转型成功的一面,另外还离不开一些较敏感话题。其中“浑水”、“林宇”、“股价”、“做空”成为2014年度网秦最关键的热点词汇。2014年受浑水做空的影响,网秦股价一路下跌,同时高管离职也引起媒体各种猜想。但是网秦选择避开无用的口水仗,选择低调应对,用事实说话,将精力重点放在平台业务调整上。

(速途研究院制图)

回顾2014年,众多网友对于网秦的印象主要源于做空事件,浑水恶意做空网秦,而网秦通过正面回应、聘请第三方调查机构等举措有力回击指控,成为反做空经典案例,也使得网秦反浑水成为网友最关心的热点话题,占据64%的比例。

此外,“我罩你”口罩公益派发活动大大提升了网秦在普通用户中的口碑,连续两年的活动在北京产生了具大影响力,成为每年3月北京的知名活动之一。而2014年重点推出的公益项目少年派助学计划则夯实了网秦品牌的正面形象。

“秦兽”一词让不少网友看到了网秦的另一面,一改往日“正经”形象,勇于自黑自嘲,并借此成立“秦兽部落”粉丝团,吸纳了一大批有勇气、不甘妥协、不甘放弃、不甘停止、不甘落后的粉丝。

(速途研究院制图)

由于网秦旗下产品线众多,相对分散,所以除去安全产品外,其它面向普通用户的产品知名度还有待提升。从问卷调查可以看出,有92%的受访者知道“网秦安全”是网秦的旗舰产品;也有54%的受访者知道“飞流”是网秦的子公司;同时有42%的受访者知道“私密空间”是网秦的产品;有32%的受访者了解企业移动管理软件是网秦针对企业开发的一项产品业务;另外防盗宝、微乐动态壁纸、音乐雷达、灵动桌面知道的分别为21%、19%、17%、4%。

(速途研究院制图)

针对“网秦是什么样的公司”发起的调查中,有51%的网民认为网秦属于移动安全公司;有27%的网民认为是一家移动互联网公司;还有网民认为网秦是互联网公司或投资公司的占比分别为11%、8%。

网秦经过两年多的转型发展以及持续有效的市场宣传,已经逐步在用户中移除移动安全公司的帽子,通过加速布局移动互联网生态,移动互联网产业布局已经初建成效。

(速途研究院制图)

2014年网秦除了转型成功的一面,另外还离不开一些较敏感话题。其中“浑水”、“林宇”、“股价”、“做空”成为2014年度网秦最关键的热点词汇。2014年受浑水做空的影响,网秦股价一路下跌,同时高管离职也引起媒体各种猜想。但是网秦选择避开无用的口水仗,选择低调应对,用事实说话,将精力重点放在平台业务调整上。

(速途研究院制图)

回顾2014年,众多网友对于网秦的印象主要源于做空事件,浑水恶意做空网秦,而网秦通过正面回应、聘请第三方调查机构等举措有力回击指控,成为反做空经典案例,也使得网秦反浑水成为网友最关心的热点话题,占据64%的比例。

此外,“我罩你”口罩公益派发活动大大提升了网秦在普通用户中的口碑,连续两年的活动在北京产生了具大影响力,成为每年3月北京的知名活动之一。而2014年重点推出的公益项目少年派助学计划则夯实了网秦品牌的正面形象。

“秦兽”一词让不少网友看到了网秦的另一面,一改往日“正经”形象,勇于自黑自嘲,并借此成立“秦兽部落”粉丝团,吸纳了一大批有勇气、不甘妥协、不甘放弃、不甘停止、不甘落后的粉丝。

(速途研究院制图)

由于网秦旗下产品线众多,相对分散,所以除去安全产品外,其它面向普通用户的产品知名度还有待提升。从问卷调查可以看出,有92%的受访者知道“网秦安全”是网秦的旗舰产品;也有54%的受访者知道“飞流”是网秦的子公司;同时有42%的受访者知道“私密空间”是网秦的产品;有32%的受访者了解企业移动管理软件是网秦针对企业开发的一项产品业务;另外防盗宝、微乐动态壁纸、音乐雷达、灵动桌面知道的分别为21%、19%、17%、4%。

(速途研究院制图)

根据调查可以看出,有52%的人是通过新闻报道知道网秦;有49%是通过线下活动了解网秦;有46%的是通过朋友介绍;有35%的是通过电影情节植入了解网秦;另外还有通过微信、院线广告、微博的方式了解,分别为26%、18%、18%。

2014年网秦通过对“转型”、“平台”的大力宣传,成功的去安全化外衣,业务和品牌定位上都已经过渡成为一家全业务的移动互联网平台型公司。

网秦在媒体的曝光上除了延续传统的媒体曝光方式外,还加大在线下活动和新媒体领域上的推广力度,使得传播更加年轻化、精准化。在2014年斗浑水的大战中,因为危机策略与传播的积极反应,网秦让舆论与资本市场对于企业现状有了正确的认识,反击了浑水的恶意攻击,加之后续的“秦兽”营销的推波助澜,让网秦知名度大幅度提升,品牌形象色彩更丰富,更接地气,成为业内不可多得的品牌营销案例。

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