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速途研究院双11中国网络零售额达450亿

发布时间:2020-02-11 06:25:09 阅读: 来源:真空过滤机厂家

速途研究院11月12日报告(分析师 于泽明 张辉)2013年11月11日,注定会被载入互联网的历史。原本,这是一个有点尴尬又有点忧伤的日子,但是却在近两年变成了所有网民购物狂欢的盛宴。2011年双十一支付宝交易额52亿元,2012年支付宝交易额191亿元,而今年则达到了350亿元。网络零售额不断的成指数级增长,网络零售正在不断的接近线下零售的体量,而今年则首次完成了对线下零售额的超越。速途研究院分析师团队结合网络公开数据对2013年双十一当日我国网络零售额的具体情况进行了分析,为网友解读不一样的双十一。

2013年双11零售额450亿元,首次超越线下零售额

(速途研究院制图)

速途研究院整理了近4年我国双十一当天的网络、线下零售交易额。2010年双十一当天,我国网络零售额在30亿元的水平,线下零售额在440亿元,两者相差了近15倍。2010年淘宝和天猫等电商平台还没有正式的进行商家选择、活动宣传和顾客服务,网络零售额度相对比较低,知名度、商家以及其他电子商务网站交易等规模都还不够。而相比较,2010年线下零售则更多的受到人民的欢迎。2011年双十一,天猫淘宝正式预热双十一网购,参与人数与往年相比大幅上升,同时其他电商网站也相继跟进,为双十一当天的网络销售额度贡献了不少。当日,网上销售额达到了70亿元,与去年同期相比增长了近233%。而线下业务与往年相比增幅没有线上明显,线下销售额度为460亿元,与去年同期相比增长了仅9%。

随着双十一的影响力不断扩大,许多网商不断的重视这个节日,无论是电子商务网站、网商、消费者都越来越重视,再加上预热宣传等原因,使得双十一的网络销售额不断的刷新纪录,2012年双十一当日网络零售额达到251亿元,与去年2011年相比增长近360%。2013年则达到了历史最高纪录的450亿元,与2012年同期相比增长了近80%。同时,2013年11月11日,网络零售额首次超越线下零售额。

从总体来看,我国网络零售额度在双十一当天都在不断的攀升,主要原因在于电子商务网站、商家给出的让利措施和不断加大的宣传推广力度、消费者的消费热情所致。而线下零售额度增长则不太理想,主要原因在于网络零售稀释了人们的消费热情,同时线下零售由于地域局限、价格不透明、购物不方便等原因也致使了其零售额,线下零售额爆发性增长主要还是集中在节假日期间。

2013年双十一服装鞋帽为第一销售额类目

(速途研究院制图)

速途研究院调研各大电子商务网站得到双十一当日的交易额类目细分图,从图中可以看出在2013年交易额中,服饰鞋帽的交易额最大,占比达到了28.3%。其次是数码家电类目,交易额占比为23.4%。化妆保健交易额占比为15.2%,母婴食品交易额占比为11.8%,家居网络交易额占比为7.8%,图书音像交易额占比为3.6%,其他类目占比为9.9%。整体来看,服饰鞋帽的占比最高,人们需求最集中。其次是数码家电,数码家电由于其客单价比较高的原因,直接提升了其交易额。

双十一网络零售额天猫、淘宝占比达72%

(速途研究院制图)

从网络零售额各大平台占比图来看,天猫、淘宝为今年双十一最大的赢家,其占比达到了72%。天猫、淘宝做为中国最大的B2C和C2C平台,其拥有数百万的商家和数千万的会员,同时又是双十一的创造者,在营销宣传、商家资源整合、活动组织以及流量上都是其他平台所难以比拟的,在零售额占比上自然拥有绝对的优势地位。京东商城最为国内最大的独立B2C商城,在双十一上也投入了很大的精力,投入规模超过京东商城618店庆日,在双十一的网络销售额占比中达到了12%。苏宁易购凭借多年对传统家电行业的运作经验以及不断的加大在互联网端的布局,同时也在双十一当日推出0元购等吸引力十足的广告为其在当日的销售额做出了很大的贡献,其销售额达到了5%。QQ网购、亚马逊中国、易迅网、当当网、唯品会、国美在线分列4至9位。

双十一当日网络交易额最多的省份为浙江省

(速途研究院制图)

从双十一当日各省份的交易额度来看,浙江省的交易额度最高,占比达到了9.9%。浙江省地理位置优越,另外淘宝、天猫总部又在此地,对商家等扶持力度较大,地方政府对电子商务的政策扶植也比较大,另外各大商圈比较集中,比如义务商城等,这为其交易额做出了突出贡献。广东省排在第二位,交易额占比为9.3%;江苏省占比为8.5%,排在第三位;上海市、北京市、四川省、山东省分列4至7为。总体来看,排名中以发达省份居多,网络购物以及消费意识都比较强烈。

速途研究院于泽明认为,双十一的市场交易额排名中,第一、第二的位置上很难有多大变化,淘宝系与京东商城的老大、老二地位已经不可撼动。同时,随着人们互联网购物习惯的养成以及我国不断的加大对电子商务的投入和支持,我国网络零售总额将会持续攀升。而对于双十一来说,各家电商平台不断的刺激网民进行消费,这一个节日将会持续下去并且交易份额将会继续攀升。

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