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速途研究院报告称聚美年轻化平民化

发布时间:2020-02-11 06:59:07 阅读: 来源:真空过滤机厂家

速途网讯 3月1日,速途研究院发布了分析报告《聚美优品依赖广告提升访客流量》,报告称,春节以后,聚美优品因原有流量优势和其CEO陈欧的“代言体”的流传,推广成果较为明显,从17日起,基本维持在1200位左右的位置;乐蜂网也进入2400位左右。以上两家流量上涨的结果是传统B2C化妆品平台流量的下降。

30—40岁之间的用户更加关注乐蜂网,占比37.6%;而30岁以下的年轻用户更关注聚美优品,10—19岁和20—29岁两个年龄段的比例分别比乐蜂高出2.4和3.4个百分点。 就此,资深互联网观察家、速途研究院执行院长丁道师分析称,聚美优品用户群体集中在20--29岁之 间,该年龄段的用户相对来说购买力较弱,价格是此类人群选购商品的第一要素。聚美优品要想进一步提 升用户质量,必须引入高端品牌女性用品。而诸如迪奥、香奈儿这样的高端品牌为了保证其品牌的价值, 很少会进行低价促销活动。不管是聚美优品还是其他线上化妆品网站,要想吸引高端品牌入驻进行促销困 难重重。

此前,陈欧在接受采访时表示聚美优品客单价100元左右,毛利率20-30%左右,这也印证了聚美优品的 平民化品牌路线。

丁道师同时表示,聚美和乐蜂的暗战是一场“假价格战”,双方心照不宣的联手促销,最终的结果不是一方胜一方输,而是双赢。因为市场足够巨大,化妆品一年有2000亿的市场,双方的发展更多的是争夺其余的市场,而不会触犯对方利益。

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