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速途研究院独家解读百度2013年全年财报

发布时间:2020-02-11 07:30:50 阅读: 来源:真空过滤机厂家

速途研究院2月27日报告(分析师 张辉 于泽明)今日,中国最大的搜索引擎公司百度发布了其在2013年的财报信息。百度作为国内互联网巨头公司之一,其在2013年的大举收购与布局,都成为热议的对象。百度核心业务也在遭受360搜索、搜狗等搜索公司的挑战,对于百度来说2013年是非常不平凡的一年。速途研究院分析师团队调研网络公开数据对百度在2013年整体的财务表现进行了综合分析,解读2013年百度公司的盈利、业务收入等具体情况。

2013年总营收破300亿元大关

(速途研究院制图)

百度近5年的发展速度非常迅猛,营收增长速度更是惊人。营收增长最快的是2010至2012年,年平均增长均超过50%,特别是2011年增长超过83.2%。2013年总营收319.44亿元,与2012年相比同比增长43.2%。百度营收增长的主要原因在于网络内容营销受到国内许多企业的重视,而百度又占据了搜索的主要入口,这也成就了百度的营收与其相应的市值。但是,从2013年增长比例来看,开始出现下滑,主要原因在于一是总营收基数增加使得增长比例开始下滑,二是其他市场竞争使得营收分流,特别是移动端的竞争。

百度营收主要来自于网络营销

(速途研究院制图)

从百度营收结构来看,其主要业务收入来自于网络营销收入。百度2013年网络营销收入为人民币318亿元,占总收入的99.5%,其他收入占比仅为0.5%。从目前百度投资逻辑来看,其投资的糯米网、爱奇艺、去哪儿网今后也会为其带来更多的营收,相应的网络营收占比可能会在今后的营收结构中有所下降。

网络营销客户数及平均支出

(速途研究院制图)

从百度活跃网络营销客户数量来看,百度近几年的客户数量增长迅猛,2013年更是达到了历史最高的75.3万,比2012年增长26.3%。主要原因在于中国网民数量的增加,而网络营销的价值被放大,很多商家企业开始逐渐提升网络营销的地位,而搜索引擎作为最主要的网络营销方式之一,自然得到了企业的喜爱。而从客户平均支出成本分析来看,近5年客户平均支出不断上扬,主要原因在于市场竞争使得关键字单价上扬同时百度网络营销的价值被认可。

百度净利润处于零增长

(速途研究院制图)

在2012年以前,百度的净利润增长特别迅猛,但是在2013年其净利润基本与2012年持平。2013年净利润105.19亿元,与2014年相比增长不到1%。但是,2013年与2012年相比总营收却增长了近96亿元,而净利润仅增长约1亿元人民币。百度的利润究竟去哪儿了呢?

2013年销售、行政支出增长106.8%

(速途研究院制图)

从上图可以看出,百度的销售、行政支出是特别高的,2013年达到了51.74亿元,与2012年相比增长了106.8%。与2009年相比增长了近6倍。而这部分费用主要用于移动产品的促销增长。目前,我国绝大多数网民为手机网民,而百度在移动端的优势并不明显,其移动战略是目前集团的首要战略,相应的其销售、行政支出自然就高。

研发成本平均年增长超60%

(速途研究院制图)

百度的净利润增长的主要因素离不开对技术的大量投入,从近几年财报信息来看,百度在技术研发成本上可谓不遗余力。2013年技术成本支出达41.07亿元,与2009年相比增长了近10倍。百度属于一家高科技公司,其对技术的重视是比较高的。近5年平均研发成本支出超过60%。用顶尖的搜索技术推动公司营收的发展也是百度公司的理念之一。

2013年搜索引擎市场份额

(速途研究院制图)

从速途研究院最新整理出来的2013年搜索市场份额发现,百度的搜索老大地位基本处于不可撼动的地位,目前其市场份额占比达到了63.2%,是其他几个搜索公司无法比拟的。排名第二的是360搜索,其市场份额占比为17.1%,排名第二位。虽然360搜索的推出对百度有所影响,但对百度的整体影响并不明显。搜狗与搜搜联姻组合成的新搜狗公司市场份额为13%。谷歌的市场份额为2.9%,其他搜索公司占比为3.8%。总体来看,我国搜索市场份额大局已定,百度领头排在第一梯队,其次是360搜索、搜狗跻身第二梯队,其次是谷歌等排在第三梯队。

速途研究院分析师于泽明认为,百度2013年整体表现特别出色,也让竞争者难以望其项背。百度公司高营收的背后,是其不断的对技术投入,用技术推动公司发展,高额的技术投入也是其他公司难以比拟的。不过,从销售、行政等支出来看,其不断增加人员数量和市场投入,布局移动端,百度在2014年移动搜索方面会有很大的动作。整体来看网络营销市场来看,百度的地位依然难以被撼动。

作者微信公众号:速途研究院(SootooInstitute)

简介:用数据的思维来研究互联网行业的点点滴滴

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