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亚马逊推广告网络服务或引发隐私保护争议

发布时间:2021-01-21 23:51:53 阅读: 来源:真空过滤机厂家

北京时间6月28日晚间消息,亚马逊本周推出了一个广告网络服务。通过该服务,亚马逊购买其他网站上的广告位,并以一定的溢价向营销人员销售这些广告位。

亚马逊该服务的不同点在于,亚马逊将使用该网站收集的用户数据来瞄准用户的喜好。亚马逊此前已经涉足网络广告业务,但此前仅销售亚马逊网站,以及该公司拥有的其他网站,例如上的广告位。这是亚马逊首次销售第三方网站上的广告位。这有可能成为亚马逊的一个重要营收来源,但也可能带来隐私保护方面的问题。

亚马逊这一广告服务利用了广告公司Triggit的技术。亚马逊已经就此发布一份新闻稿,而亚马逊发言人拒绝透露双方合作的更多细节。

在这一服务中,亚马逊收集了该网站用户和访问者的数据,创建营销目标列表。随后,亚马逊向Triggit提供这些数据,使Triggit可以通过 Cookies跟踪这些上网者。Triggit将会购买这些上网者所浏览网站上的广告位,而亚马逊则将利用这些广告位,为合作的营销人员投放广告,并按照广告展示进行收费。

这是广告“再瞄准”技术的一种。通过这种方式,广告主可以在不同网站之间追踪上网者,而这已经成为网络广告的标准做法。广告再瞄准技术已经引起一些隐私保护组织的关注,因为上网者将无法了解自己的活动是否被跟踪。

从理论上来讲,这种再瞄准是匿名的,因为营销人员并没有追踪某一个人,而仅仅是在追踪浏览器的活动。但是对许多人来说,两者并没有太大差别。由于亚马逊拥有大量用户信息,例如用户在亚马逊网站上查看或购买了什么商品,因此预计亚马逊这一服务将引起外界不满。

另一方面,亚马逊已经使用所掌握的用户信息向用户展示可能感兴趣的商品。因此,用户也可能对亚马逊的新服务表示欣然接受。如果亚马逊的新服务能够获得欢迎,那么对亚马逊及其CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)来说将是一个很好的机会。亚马逊将可以向潜在消费者展示广告,最终促使该消费者在亚马逊网站上购物。

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