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陈欧再次创业瞄准共享充电宝可他最骄傲的聚美优品却已经死去_[瓦罗兰#]

发布时间:2021-06-03 18:19:21 阅读: 来源:真空过滤机厂家

他,曾经作为国内电商的传奇,其创立的聚美优品的故事仍然是一段佳话。但是结局的惨淡让人倍感唏嘘。4年登上神坛,却短短两年如同流星般陨落,从370多亿的市值跌到不足30亿,如今再次转行到共享充电宝行业,这一次还能再创神话吗?

曾经,作为拥有222年历史的纽约交易所上最年轻CEO,陈欧风光无限。其创立的聚美优品凭借着对市场方向准确的判断以及成功的运营成为了当时国内最为出名的电商网站之一。在纽约交易所上市的那一天,聚美优品开盘价是27.25美元,市值达到56.5亿美元,陈欧的身价当时就超过了13亿元,跻身亚洲十大年轻富豪之列,成为了很多人眼中最成功的人士。但是世事难料,如今的聚美优品却已经在垂死挣扎,陈欧也逐渐放弃,转行做起了共享充电宝,到底这背后发生了什么呢?

学霸光环在身

陈欧,1983年2月4日出生于四川德阳。在他少年时期便前往新加坡留学,就读与南洋理工大学,天资聪颖的他在学校期间就体现得淋淋尽致。据了解,在陈欧大学期间时,曾成功创办在线游戏平台GG-Game,得到了第一桶金。年仅26岁便获得美国斯坦福大学MBA学位,如此光鲜的学历和背景让人羡慕不已,但是陈欧心系大陆,觉得大陆才是一个潜力巨大的公司。

2009年,陈欧便回国创业,创办了一个广告公司,主要业务是在游戏中内置广告。在早期,凭借着其扎实的知识以及能力迅速获得了成功,在后期因为需要大量资金投入不得不被迫转行。正因为这一次的经验和教训,陈欧变得越来月踏实,做起事情来考虑得十分周全。

当时,大陆市场上团购电商渐渐兴起,对市场敏锐的陈欧很快就注意到了这一点,将原来的广告业务调整为团购电商。在进军之前,陈欧和他的团队做了非常充分的市场调研,他发现团购网站虽然竞争激烈,但是唯有化妆品这一行业还未被充分挖掘,于是信心满满的陈欧带领着团队正式进军化妆品垂直电商平台,于2010年正式成立团美网,也就是如今聚美优品的前身。上线后,网站的发展远远超出陈欧的预料,不到5个月,注册用户就突破10万,这在当时来讲绝对是一个奇迹。为了未来更好的发展,陈欧借机为网站取了一个更符合定位、更具个性化的名字——聚美优品。

陈欧效应为聚美优品创造下一个风口

在2011年3月,聚美优品成立还不到公司一年,总销售额就已经突破了1.5亿。随后公司管理层为了谋求进一步的发展,开始了寻求明星代言人的计划。

当时明星巨额的代言费对当时的聚美优品来说是一种非常沉重的负担,管理层在成本和未来发展之间犹豫不定。当时,年轻帅气的陈欧很快就被他们看上了,为什么这么一个明星相的CEO为何不能包装一下成为公司的代言人呢?刚开始,低调务实的陈欧是非常拒绝的,因为他觉得一个公司创始人靠全公司资源来包装自己是一件非常显摆的事情。

但是眼看对手接住明星代言而不断成功时,陈欧终于放下面子,答应了公司管理层这个要求。随后,陈欧活跃于各大卫视节目,让聚美优品的曝光度得到了前所未有的提升。同时,陈欧自己主演聚美优品的代言片也是得到巨大的成功,“我是陈欧,我为自己代言。”这句话话瞬间引爆了但是80后、90后的市场。从此,聚美优品进入了一个高速发展的阶段。

飞得更高,摔得更惨

根据统计,陈欧的努力让聚美优品得到了质的飞越,网站日访问量从100万上涨至400万。陈欧自己也成为了一种明星效应,在巅峰时,他动动手发微博宣传新品,便能为聚美优品带来千万的收益,这流量转化率高得惊人。

不过,在这样的急速发展中,聚美优品没有扎实的基础,很快就遇见了一系列难题。首先,聚美优品就被曝光大量假货,供应链管理经验的不足让许多假货开始掺杂进来,对属于化妆品行业来讲,假货无疑是最致命的一把利剑。甚至一名聚美优品前员工发贴称聚美优品假货比例高达90%,还贴出了所谓相关证据。如此真实的数据,让聚美优品百口莫辩,在大众的讨伐中,一个传奇帝国开始崩塌。

虽然陈欧曾经壮士断腕,砍掉了许多业务,并将业务逐渐转为自营,以此来加强对产品的控制。但是为时已晚,聚美优品的口碑跌落之大,已经超出了陈欧的想象。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额,到2016年只有0.7%,如此大的落差,也已经决定了聚美优品的命运。曾经的成功被看成了是一种偶然。

四年时间走上神坛,两年从神坛跌成一文不值,令人唏嘘不已。

新方向是共享充电宝

沉寂多时的陈欧,在一次王思聪调侃“共享充电宝要是能成我吃翔,立帖为证。”又回到了人们的视线。曾经的电商王者竟然转行做起共享经济了。2017年3月,聚美优品正式宣布以3亿元现金,投资主营业务为共享充电宝的深圳街电科技有限公司,陈欧将担任街电科技董事长,宣布了下一轮发展方向。

但是共享充电宝真的有戏吗?至少在绝大多数看来,这是一个被资本蒙蔽的伪需求,社会的舆论显然和王思聪一样,共享充电宝是成不了事的。随着如今手机电池续航以及快充能力的提升,人们随身携带充电宝的习惯渐渐被减少,虽然说还是会有需求,但是使用场景真的极其有限。

但是陈欧自己信心满满,他称“共享充电宝本质解决的是人的焦虑问题,卖的是安全感。我觉得未来光是充电宝业务自己发展,半年内很可能价值超过任何垂直电商,这是我believe in的。”

不过在业界看来,陈欧在共享经济中不会驻留太久,最终还是会落得草草收场的局面。因为陈欧就如同不同变道的赛车手,往往只是追求速度的快感,往往没有脚踏实地迈出每一步。

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